一、账号定位

（一）如何找对标账号？

1、打开各种与自己定位相符的爆款笔记

选择自己喜欢的笔记，去看他的账号内容，学习他的爆款笔记怎么写的，有哪些吸引人的地方。

2、首页推送

首页一般会推送你经常浏览的类型的文章，这些文章的账号都是近期较活跃，热高高的，可以参考一下他们的选题等等。

3、博主找博主

查看你关注的同类型博主也关注了哪些博主，这是最快找到同类优质账号的方法了。

二、养号阶段

（一）养号

1、为什么要养号？

（1）进行前期测试：提升营销的容错率，在后期发布引流广告时，比较不容易被直接封号。

（2）获取更多的流量：平台会给予更多的流量曝光

2、养号周期

7-15天

3、养号时段

（1）早上8点-10点

（2）中午12点-14点

（3）下午18点-20点

（4）晚上21点-23点

4、养号技巧

（1）账号注册时间越长，账号权重越高，所以尽量早点注册

（2）一机一卡

尽量一机一卡一号，否则容易被系统判定为作弊行为

（3）绑定社交账号

这是一个和机器账号区分的重要标识

5、养号技巧

（1）互动

目的：让系统知道账号是真人操作的

A.必须保证账号每天稳定登录，一周不少于5天

B.每天观看1-2小时

C.多点赞多评论多收藏

D.保持每天浏览5-10条跟自己相关领域的内容

E.每个浏览的内容尽量看完（65%以上）

F.查看附近笔记

每天查看附近笔记推荐，因为真人是有真实地址的

（2）个人信息

先明确账号定位，尽量详细完善个人资料

A.昵称（谨慎填写昵称！7天只能改一次）

a.名字+领域（万精油，不会出错）

比如，画画的小狗蛋，小光光的减脂日记等。

b.少女感鬼马一点

小红书的用户群体80%是女性。比如飞天小毛毛，一只小团子，汤圆小丸子等。

c.酷似真名/真名

这种昵称人设感最强

B.简介

明确自己的身份，比如研究生、在校生、自媒体人等等。定位描写，比如好物分享，穿搭、健身知识等等。不要直接填写自己的联系方式，包括微信号、公众号、微博、QQ等。否则会被限流！

C.头像

a.最好是跟自己的领域相关。

b.美妆类、测评类建议用真人头像；美食解说之类的建议用动漫头像

(3)“小红薯”等级

等级越高，发布的笔记会优先进入审核，更大概率被推荐。【可以在“我”-点击头像-成长体系页面-查看升级的方法】

(4)小号

建一个小号，时间紧迫的话，小号养号后不发文，主要与大号互动。大号如果被限流，小号可以随时顶上。

6、养号结束

(1)发文

A.每天坚持养号习惯

B.保证每周发布5-10篇，任何形式都可以

注：内容不能重复！（在其他平台发过的内容不要在小红书发布，可能会被判为抄袭）

C.保证高频优质输出

三、平台规则

小红书规则多且复杂，运营账号前一定要先弄清规则，一旦违规则无法消除！

（一）账号违规

通常表现：笔记浏览量都为0

1、一个手机多个账号使用

容易被系统认为是刷手，就会被限流。建议还是一机一卡一号。

2、旧账号重登

（1）长时间不登录，系统会判定为僵尸号。

（2）旧号重新登录还是要养号2周再发笔记

（二）昵称简介违规

1、昵称中包含营销敏感词，比如“旗舰店”、“淘宝店”等字眼

2、简介不要写联系方式和营销词汇，也不要频繁更改。

3、解决方法

养号7天左右，每天都刷小红书，每次大概30分钟，多浏览推荐的笔记，也要多点赞评论收藏。就是给系统知道你是个真实用户！

（三）笔记违规

通常表现：某篇笔记不能展现，其他都正常

1、广告和销售笔记

光明正大发布广告是会被关小黑屋！直接推荐产品，也会被判定为打广告。可以发布多个产品之间的对比

2、大量刷点赞评论收藏

这些行为也会被判定违规导致限流，影响账号权重

3、违规词

一些常见的违禁词：（详细的可以去小红书官网查看）

（1）引流类敏感词汇：微信号、手机号、链接、淘宝、天猫、京东、苏宁易购、APP名称。

（2）营销类敏感词汇：剁手、推荐、回购、购买、价格、购 买、代购、赚钱、兼职、活动福利、折扣。

（3）诱导类敏感词汇：点赞、收藏、收藏、关注、评论、转发、私藏。

（4）功效类敏感词汇：抗痘、减肥、美白、抗衰、消炎杀菌等一些医学专业词汇。

4、解决方法

（1）如果有收到风险提示，需及时修改，过段时间再发布笔记。被限流的笔记不要一直修改，也不要再发布一次一样的笔记，因为你也不知道具体违规在哪

（2）被误判了，可以私信官方账号询问情况

四、运营阶段

（一）获取流量

1、蹭热点

蹭热门话题、bgm、实时话题等

2、提升笔记排名

刷评论。转发笔记给认识的人，让别人帮忙点赞互动，从而提升笔记流量。

3、薯条推广/投放广告

薯条功能是笔记曝光的一种工具，通过充值购买薯条，从而达到放大流量的效果。

4、热点有哪些？

（1）固定热点：各种节假日、电商节（618、双十一等）、高考、奥运会等等这些可以提前知道的。提前建立自己的时间表按照顺序进行笔记选题。

（2）实时热点：指突然发生的。比如最近流行的歌曲、电视剧、电影、书籍等等。这些热点来的很突然，这考验作者的反应和出内容的速度。多去关注小红书实时热搜排行榜

【打开小红书app-点击创作中心-笔记灵感-各种类别和话题】

（3）官方热点：多参加官方活动，官方活动会自带流量和热度，正常都会给流量扶持，这很适合流量还没起来的新账号。

（4）蹭产品流量

A.搭cp

将热度高的产品和你要发的产品一起推荐，重点突出两者搭配效果和优势，从而达到蹭流量。

B.蹭低价

将要发的产品和低价产品一起发；可以采用类似“千万不能错过这些低至xx元的小玩意！”的标题。

（5）热门关键词

A.选正确的关键词。

在小红书搜索目标关键词，如果出现3-5个后缀词，证明这些关键词自带流量，可以选择。如果这些关键词在排名靠前的笔记中出现，证明这些词有热度

B.抓关键词技巧

抓和自己账号定位相符的热点。盲目选热点只会导致账号定位不清晰；不追非正能量的负面热点

（二）发布笔记

1、爆款图文笔记要素

（1）标题

A.“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”。比如，大二大学生如何月入1w？+表情符号

B.多用强烈的词汇、数字加深印象；“太”“简直”“快”“一定”等这样强烈的词汇，也可以多用“24h不脱妆”“月瘦10斤”等。

注意：标题不可以出现营销敏感等词汇！

（2）图片

原创，整洁，最好是能够展示你笔记所有内容的图片

（3）配图

图片尽量自己拍摄，最好4张以上，比例建议3:4

（4）文案

A.第一部分：简单介绍内容，干货的价值。（可以多用表情包增加趣味性）

B.第二部分：详细展示干货内容

C.第三部分：总结干货、一些补充放在最后

D.字数限制在1000字以内，内容一定要原创！

（5）排版

A.多用表情符号。这样不会看起来单调，也能突出重点内容。

B.多用空行。每段内容不要超过5行，空行显得内容有层次感，读者不会有阅读疲惫感。

注意：文案内容也不可以出现营销违规词汇！

（6）标签

笔记最后一定要打上3-6个核心关键词标签，才能对应各个热点，获取对应的用户群体。比如，低点位置、商品标签等。

（7）官方互动

可以在内容下方多@官方账号，比如“小红书成长助手”“日常薯”“时尚薯”等等。尽量选择与自己领域接近的官方账号。比如穿搭账号就@“时尚薯”。这样会提高被官方推荐的几率。

（8）视频笔记

A.脚本

B.封面

停留时间久一点，留给观众观看标题；整洁，观众一看大概知道整个视频什么内容

C.风格

所有视频尽量统一风格，字体统一用一种；适当加一些转场特效，但不要花里胡哨的

a.时长

• 普通用户最长可以发布5分钟
• 站内粉丝量500+/站外平台粉丝量5w-50w+的，最长可以发布15分钟

b.拍摄

手机、相机均可。不需要多高超的技术，但起码视频流畅性、清晰度要过关

c.更新频次

建议可以的话每天都更新，活跃度也会影响流量的推送等

d.更新时间

• 早上8点-9点
• 中午12点-13点
• 下午18点-20点
• 晚上22点

（9）审核

A.机器审核：审核是否出现敏感词、违规词和非原创的内容

B.去重监测：和已有的笔记进行对比，重复率不能过高

C.人工审核：对疑似抄袭等违规的笔记直接进行人工审核

D.特征匹配：以上审核结束后会进行的一个内部特征匹配，通过你笔记的标签、标题、账号定位等等进行分析，最后进行推荐

（10）推送机制

A.机器算法推荐

小红书后台获得用户的数据越完整，根据用户的喜好推荐笔记。所以账号定位很重要，笔记内容要围绕这个定位去更新，才可以获得更多推荐。

B.阅读延伸推荐

推送用户感兴趣内容，还是明确账号定位，掌握粉丝感兴趣内容去不断更新。

C.好友关系推荐

利用社交关系留住用户。

D.附近推荐

会给用户推荐附近20km内的内容。

E.编辑推荐

小红书官方账号会收录用户的有知笔记进行推荐，所以笔记质量还是关键。

（11）发布笔记时间

官方推荐时间：早上9点半、中午12点-13点、下午18点半、21点半左右。

（三）数据分析

1、账号诊断分析

打开小红书创作中心，观察近7天和1个月内的各项数据指标（观看、互动、转化）

（1）观看点击量

顾名思义就是有多少人观看了你的内容；小红书会给100多个左右的视频曝光，观看点击量低的话，说明需要优化标题和封面，好的标题和封面可以快速吸引用户点击

（2）互动量

指笔记的点赞，收藏，评论。互动率在5%左右算好（1000个浏览，就有50左右互动），互动量低的话，建议内容多添加一些引导互动的话术，尽量与读者产生共鸣

（3）转化

笔记涨粉以及分享的维度，这代表这个笔记给到用户的价值大不大；转化看的是你能给用户带来什么价值，看重的是你输出内容价值量

2、笔记数据分析

（1）基础数据

观看，人均观看时长，点赞，收藏，评论，笔记涨粉，笔记分享7大指标

（2）发布7日后观看数趋势

自然流量前7天属于流量快速增长期，7天后会下滑，30天后仅能通过搜索才能展现。如果前2天数据不错，可以直接用信息流进行加热，延长笔记生命周期。

（3）笔记诊断

主要看内容丰富度。包括标题、封面等。

（4）观众来源

观察每篇笔记流量比重。

（5）观众画像

根据产品和账号定位，关注男女比例。

（6）年龄分布

观察用户喜欢的形式，看你的笔记在哪些年龄段受众用户最多。

（7）城市分布

如果是探店类账号，重点关注具体人数城市分布。如果在本城市观看人数少，那就得关注是否出现问题了。

（8）兴趣分布

看用户群体分布是否垂直。不垂直可能影响后台推送错误给用户群体。

3、账号赞藏/粉数据

客观反映你的账号笔记活跃度，用户对账号的粘性。

（1）点赞和粉丝比例1:1

基本都是那些大博主，明星号才有的数据。

（2）赞粉比10:1-1:1

正常的情况，大部分博主处于这个区间。如果主要以发布图文笔记为主，可以尝试通过视频打造人设，更能激发用户的活跃度。

（3）赞粉比10:1-20:1

说明你的账号更多的是赞和收藏，关注很少。建议排查爆文，看是否与账号定位相关。如果相关，可继续围绕这种定位方向写；如果不是，那继续发布与账号定位相关的笔记，即使是爆文，但与账号定位无关的，对账号没有起到正向促进。

（四）运营过程常见问题

1、常见影响账号权重问题

（1）频繁改标签会掉权重，也会限流。

（2）批量删除笔记也会影响账号

（3）一个设备多个账号来回切换会被限流

（4）回复笔记评论类似“哪里买”的评论后被举报也会影响账号权重

（5）多次编辑文章

2、笔记限流问题

（1）曝光率低可能是没有被收录、存在敏感词、存在广告营销嫌疑

（2）不能发布诱导关注的话，但可以发布“有问题留言回复”

（3）系统通知笔记违规，建议不要修改，以免造成二次违规，可以直接删除笔记

（4）笔记发布后浏览量增长很慢更大几率是笔记本身内容问题，建议改善笔记质量，优化笔记内容

3、笔记收录问题

（1）笔记图片有水印或笔记内容非原创会影响笔记收录哦，没收录的笔记建议删除，因为这个笔记本身就有问题，什么可能都可能会有，与其修改不如删除

（2）判断笔记收录方法

A.搜索笔记的标题，能搜索到就是有被收录

B.搜索账号id，如果有显示这篇笔记也是证明有收录

C.也存在别人搜得到但自己搜不到，这也有被收录